¿Estás considerando invertir en publicidad en los principales medios del Grupo Clarín pero no tienes claro cuánto cuesta? Este análisis completo desglosa las tarifas actualizadas de Clarín, Olé, ELLE, ARQ y otros medios del grupo, con ejemplos prácticos de inversión y datos reales de audiencia para que tomes la mejor decisión para tu marca.
📊 El poder de la audiencia: ¿Por qué invertir en Grupo Clarín?
Antes de analizar los precios, es fundamental entender el alcance de estos medios. Según datos oficiales del Grupo Clarín y mediciones independientes:
Clarín.com
44M
Usuarios únicos mensuales
222M páginas vistas
Olé.com.ar
16M
Usuarios únicos mensuales
96M páginas vistas
Según la presentación de inversores de abril 2025, el Grupo Clarín se consolida como el principal productor de contenidos de Argentina, liderando en televisión, radio, internet e impresiones. La publicidad digital representa cerca del 80% de los ingresos publicitarios del grupo, impulsada por formatos innovadores como páginas de landing falsas y video warp.
📰 Diario Clarín: Tarifas impresas y digitales
Edición Impresa – Avisos Notables
Los Avisos Notables son la opción premium para empresas que buscan máxima visibilidad. Las tarifas varían según el día y la ubicación:
| Ubicación | Lunes a Viernes (Por Página) | Sábado (Por Página) | Domingo (Por Página) |
|---|---|---|---|
| Página 3 (Notables) | $145.473.187 | $182.697.349 | $246.872.763 |
| Página 5 | $141.237.377 | $177.376.728 | $239.682.735 |
| Página Central | $86.189.514 | $109.101.736 | $124.977.823 |
| Impar sin ubicación (I.A.P.) | $127.649.486 | $147.090.312 | $192.203.323 |
| Par sin ubicación (P.A.P.) | $106.788.313 | $127.440.092 | $162.078.367 |
💡 Ejemplo práctico: Una empresa que quiera publicar un aviso de página completa en la página 3 un domingo deberá invertir $246.872.763 (aproximadamente USD 164.500 al tipo de cambio actual). Si opta por un módulo (unidad mínima de 5×15 cm), el costo sería de $3.291.637.
Clasificados – El acceso más económico
Para pequeñas y medianas empresas, los clasificados ofrecen una opción más accesible:
| Categoría | Tipo | Lunes a Viernes | Sábado | Domingo |
|---|---|---|---|---|
| Inmuebles (Rubros 1-3, 6, 8-13) | Módulo | $87.467 | $118.018 | $118.683 |
| Automotores | Módulo | $93.021 | $125.467 | $113.712 |
| Empleos | 1ra Línea | $23.581 | $26.062 | $32.430 |
| Servicios | Módulo | $51.474 | $62.020 | $75.493 |
💻 Publicidad Digital en Clarín.com
La publicidad digital es el corazón del negocio publicitario actual. Clarín.com ofrece formatos que van desde banners tradicionales hasta experiencias inmersivas:
Home Page – Formatos Desktop
| Formato | CPM (Costo por mil impresiones) | Costo por Día |
|---|---|---|
| Banner 300×250 | $37.459 | $5.646.570 |
| Banner 300×600 | $38.634 | – |
| Banner 950×200 (Top) | – | $55.204.138 |
| Banner 950×300 (Bottom) | $79.417 | $64.390.106 |
| Video Warp 300×250 | $52.156 | – |
| Video Warp 950×300 | $107.210 | $96.585.159 |
| Home Event | – | $107.447.314 |
| Anchor Ads Day | – | $79.913.664 |
| Parallax con Video Warp | – | $112.682.686 |
| Fake Ad Desktop | – | $153.148.886 |
Mobile – La apuesta del futuro
Con más del 70% del tráfico proveniente de dispositivos móviles, Clarín ha desarrollado formatos específicos:
| Formato | CPM | Costo por Día |
|---|---|---|
| 300×250 Mobile | $37.459 | – |
| Power Event | – | $107.447.314 |
| Fake Ad Mobile | – | $136.255.679 |
| Parallax Mobile | – | $81.862.448 |
| Branded Stories | – | $125.713.357 |
✅ Caso de éxito: Una campaña de awareness con un banner 300×250 en la home durante 30 días costaría aproximadamente $169.397.100. Considerando los 44 millones de usuarios únicos, el CPM efectivo resulta competitivo frente a otras plataformas internacionales.
⚽ Olé: El líder del deporte argentino
Olé es el medio deportivo líder de Argentina, con 16 millones de usuarios únicos y casi 100 millones de páginas vistas. Sus tarifas reflejan el valor de una audiencia altamente comprometida:
Edición Impresa Olé
| Ubicación | Lunes/Sábado/Domingo (Página) | Martes a Viernes (Página) |
|---|---|---|
| Página 3 | $60.979.005 | $50.407.772 |
| Página 5 | $59.866.443 | $47.683.130 |
| Página Central | $43.100.433 | $34.198.043 |
| Contratapa | $58.589.267 | $58.589.267 |
| Sin Ubicación | $32.042.927 | $32.042.927 |
Suplementos Especiales Deportivos
Olé ofrece suplementos especiales los lunes (Deportivo) y producciones especiales:
| Producto | Detalle | Costo |
|---|---|---|
| Deportivo (Lunes) | Sin ubicación – Mín. 2 Mód. | $37.726.203 (página) |
| Revistas Especiales | Contratapa | $14.261.957 |
| Revistas Especiales | Media Página | $6.244.886 |
| Producto “Especial” Tapa | Lunes a Viernes (Página) | $74.592.630 |
⚽ Insight: Publicar en Olé un lunes (día de mayor tráfico deportivo post-fecha de fin de semana) cuesta un 20% más que hacerlo entre martes y viernes. Una marca deportiva que invierte $60.979.005 en tapa los lunes alcanza a 16 millones de usuarios apasionados por el deporte.
👠 Revistas: ELLE, ARQ, Ñ, Viva y Genios
El Grupo Clarín también gestiona algunas de las revistas más prestigiosas de Argentina, cada una con una audiencia segmentada de alto valor:
ELLE Argentina
| Retiración Tapa | $12.519.731 |
| Contratapa | $14.814.926 |
| Página | $10.224.346 |
| Doble Página | $19.822.686 |
ELLE Decoración
| Retiración Tapa | $5.842.402 |
| Contratapa | $7.491.032 |
| Página | $5.320.968 |
| Doble Página | $10.224.346 |
Revista Ñ
| Sin Ubicación (Módulo) | $581.994 |
| Sin Ubicación (Página) | $30.263.711 |
Revista Viva
| Doble Central | $128.422.710 |
| Contratapa | $85.164.534 |
| Página Interior | $67.590.900 |
| Sin Ubicación | $901.210 (módulo) |
ARQ (Arquitectura)
| Ubicación | Por Módulo | Por Página |
|---|---|---|
| Retiración Tapa (5×13) | $266.644 | – |
| Contratapa (5×13) | $278.710 | – |
| Informes Especiales | $231.948 | – |
| Sin Ubicación | $231.948 | – |
💡 Dato: ELLE Argentina tiene un costo de página casi 10 veces superior al de una página en Clarín impreso ($10.224.346 vs $1.000.000 aprox), pero llega a una audiencia segmentada de alto poder adquisitivo interesada en moda, belleza y lifestyle de lujo.
🎯 Formatos Digitales Especiales y Brand Studio
Más allá de los banners tradicionales, el Grupo Clarín ofrece soluciones de branded content y experiencias inmersivas:
| Producto | Detalle | Costo |
|---|---|---|
| Acción Brand Studio | Producción de contenidos Standard | $83.027.017 |
| Acción Brand Studio | Producción de contenidos Standard (ARQ) | $191.216.586 |
| Sponsoreo Platinum (12 meses) | ARQ ClarínX | $96.674.713 |
| Sponsoreo Gold (12 meses) | ARQ ClarínX | $42.032.451 |
| Publinota 10 días online | ARQ ClarínX | $5.059.594 |
| Newsletter Banner 234×60 | Semanal (4 envíos) | $1.454.914 |
| Email Marketing | Costo por contacto | $289 |
💼 Empleos.clarin.com: El portal laboral
Para empresas en búsqueda de talento, el portal de empleos ofrece diferentes packs:
Avisos Simples
- 5 Avisos: $375.036
- 10 Avisos: $739.032
- 25 Avisos: $1.478.064
Avisos Destacados
- 1 Aviso: $196.778
- 5 Avisos: $787.114
- 10 Avisos: $1.175.328
Packs Consultora
- 1 Mes: $284.928
- 3 Meses: $854.784
- 6 Meses: $1.709.568
- Anual: $3.419.136
📊 Comparativa de Inversión: ¿Qué puedo hacer con mi presupuesto?
Para contextualizar mejor los costos, analicemos qué se puede adquirir con diferentes niveles de inversión mensual:
| Presupuesto Mensual | Opción en Clarín Digital | Opción en Clarín Impreso | Opción en Revistas |
|---|---|---|---|
| $500.000 | Banner 300×250 por ~9 días | 2 módulos en páginas pares | No aplica (mínimo más alto) |
| $1.500.000 | Home Event por ~4 días | 1 página en Impar sin ubicación (sábado) | 2 módulos en ELLE |
| $5.000.000 | Video Warp 950×300 por ~5 días | 1 página Página 5 (lunes a viernes) | Página completa en ELLE Decoración |
| $10.000.000 | Parallax con Video Warp por ~9 días | 1 página Página 3 (lunes a viernes) | Página en Viva o casi 1 página ELLE |
| $50.000.000 | Campaña multisoporte digital | 1 página Página 3 domingo + otras | Campaña integral en revistas |
| $100.000.000+ | Takeover completo digital | Tapa domingo + páginas interiores | Tapa ELLE + contratapas |
🎯 Consejos para optimizar tu inversión
1. Segmentación geográfica
El Grupo Clarín ofrece Zonales con tarifas más accesibles ($54.930 el módulo sin ubicación) para campañas regionales. Si tu negocio es local, no necesitás pagar precios nacionales.
2. Días estratégicos
Los domingos cuestan hasta un 70% más que los días de semana en impresos. Evaluá si tu audiencia realmente consume el diario ese día o si podés optar por un lunes o martes con buena cobertura.
3. Formatos digitales innovadores
Los Fake Ads y Video Warp tienen mayor engagement que los banners tradicionales. Aunque cuestan más, su CTR (click-through rate) suele ser 3-5 veces superior, mejorando el CPC (costo por clic) efectivo.
4. Packs y fidelización
Los sponsoreos anuales en ARQ ClarínX ofrecen descuentos significativos respecto a compras puntuales. Si planeás campañas recurrentes, negociá un plan anual.
📈 ROI Esperado: ¿Vale la pena?
Según el informe de audiencias 2025 de Clarín, las marcas no buscan solo cantidad, sino audiencias influyentes, comprometidas y confiables. Clarín lidera con un modelo que combina contenidos de calidad, datos transparentes y comprensión profunda del mercado.
Para calcular el ROI de tu inversión, considerá estos factores:
- CPM promedio en Clarín.com Home: $37.459 – $79.417 (competitivo vs. plataformas internacionales)
- Alcance único: 44 millones de usuarios (casi la población total de Argentina)
- Segmentación: Posibilidad de targeting por intereses, geografía y comportamiento
- Confianza de marca: Asociación con el medio líder de credibilidad en Argentina
⚠️ Importante: Las tarifas presentadas corresponden al tarifario oficial de enero 2026 y no incluyen IVA ni posibles descuentos por volumen, pauta recurrente o negociación comercial. Los precios pueden variar según temporada, disponibilidad de inventario y relación con el medio. Para cotizaciones actualizadas, contactá directamente a comercial.clarin.com.
Fuentes: Tarifario Unificado Grupo Clarín Enero 2026, Presentación de Inversores Grupo Clarín Abril 2025, Informe de Audiencias Clarín 2025.
